科普期刊微信短视频传播效果影响因素研究

分类： 数字出版 >> 互联网期刊 提交时间： 2024-03-05

张兰

摘要： 【目的】探究科普期刊微信短视频传播效果的影响因素，为科普期刊借助微信短视频有效开展科学传播并提升自身影响力提供参考。【方法】以精细加工可能性模型为理论框架，对22种中国优秀科普期刊在微信视频号发布的762条短视频进行实证分析。【结果】主题、标题技巧、呈现形式、背景音乐、信源吸引力对科普期刊微信短视频传播效果具有显著影响，而短视频时长、信源专业性和信源可信度对传播效果没有显著影响。此外，科普期刊所在地域不具有调节效应，月均发布视频数和新媒体平台数具有调节效应。【结论】科普期刊微信短视频应选择接地气、贴近用户生活的主题；制作吸睛的标题，引起用户注意，综合运用动画、图片、解说等多种元素，并合理加入音乐背景，增强观看体验；勇担科普重任，推出有吸引力的科普主讲人；勤于经营，搭建新媒体传播矩阵。

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