分类： 农、林、牧、渔 >> 农、林、牧、渔业科学其他学科 提交时间： 2023-05-08 合作期刊: 《农业图书情报学报》
摘要： [目的/意义]当前数字经济下消费潜力评估作为一项复杂的系统工程，未充分考虑评估指标间关联关系，存在效率低、过于依赖专家主观经验等问题，影响消费潜力评估结果的科学性、合理性。[方法/过程]基于广西中烟工业有限责任公司消费潜力相关数据，采用 Apriori算法筛选评估指标，融合DEMATEL和ANP分析指标间依赖关系、计算组合权重，构建包含用户价值、营销传播效果、市场影响能力三维度的数字经济下消费潜力多模态评估模型。[结果/结论]以广西中烟工业有限责任公司2021年3月至9月期间6个真龙卷烟产品营销活动为案例进行实证研究，3月、4月、5月、6月营销活动综合得分分别为0.53、0.52、0.51、0.48，消费潜力总体评估结果为中等水平，8、9月营销活动优于3~6月，综合得分为0.57、0.63，处于中等偏上水平，总体来看市场影响能力、用户价值、营销传播效果方面对消费潜力的影响依次降低。分析结果与实际情况相符程度较高，验证了消费潜力多模态评估模型的可行性和应用性。
分类： 农、林、牧、渔 >> 农、林、牧、渔业科学其他学科 提交时间： 2023-05-08 合作期刊: 《农业图书情报学报》
摘要： [目的/ 意义]互联网和数字经济的发展为数字营销带来了全新的发展机遇和空间，同时数字营销是数字经济的实现者与先行者。[方法 / 过程]本研究贴合数字营销发展指向以及政策，对数字营销的政策指向进行分析并回顾总结政策的实践启示；结合互联网技术的发展进程，对数字营销实践的演变历程进行梳理，为数字营销研究提供参考。最后，本文遵循用户偏好评估提升的路径，分析和回顾数字营销的研究重点。[结果 / 结论]在政策指向方面，数字营销的实践应当注重服务于国家战略，推进数字经济的发展；注重数据安全；企业之间互联互通、共同发展；数字营销助力国货崛起。在实践发展方面，把数字营销的实践发展具体划分为单向营销、互动营销、精准营销以及智慧营销 4 个阶段。在研究重点方面，可以分为数字社区用户分群研究、用户偏好研究、消费潜力评估与开发研究以及数字营销效能评估研究。
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