考虑制造商公平关切的强势零售商自有品牌导入策略研究

摘要: 研究了制造商公平关切下强势零售商的自有品牌导入策略。在有强势零售商存在的供应链中，考虑弱势一方制造商的公平关切对供应链决策的影响。将零售商是否导入自有品牌以及制造商是否具有公平关切行为进行组合，得到了四种情景。论文分析了四种情景下的供应链博弈模型，得到均衡策略、利润以及相应自有品牌的导入条件。进一步对模型进行比较分析，探讨自有品牌导入以及制造商公平关切对供应链成员决策以及利润的影响。研究发现：制造商的公平关切会使其批发价格和利润提高；零售商导入自有品牌会使零售商和供应链的利润增加。当自有品牌产品替代率较大时也会有利于制造商利润水平的提高。