“VR+ 网络购物”模式下大学生购买意愿 影响因素研究

分类： 图书馆学、情报学 >> 图书馆学 提交时间： 2023-10-08 合作期刊: 《知识管理论坛》

高雪倩

摘要： [ 目的 / 意义 ] 近些年随着 VR 产业的不断发展，有关此方面的研究也开始增加。通过 对 VR 营销方式下大学生购买意愿进行研究，在以往学者研究的基础上加入个人偏好等因素， 对网络购物模式的相关研究进行补充，并为采用 VR 方式营销的商家提供建议。[ 方法 / 过程 ] 以 技术接受理论为基础，从消费者个人角度及社会角度出发，对大学生网上购物时购买意愿影响 因素模型进行构建，并利用 SPSS 及 AMOS 对模型进行检验，最终得出结论。[ 结果 / 结论 ] 通过研究发现，感知愉悦性和社会规范对感知易用性存在显著正向影响，感知易用性对大学生 网络购物时的购买意愿存在显著正向关系，信用偏好和事物关注偏好对大学生网络购物时的购 买意愿存在显著正向影响，感知风险对购买意愿存在显著正向影响。

通过

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