分类： 心理学 >> 管理心理学 提交时间： 2024-06-20
摘要： 次优食品是存在缺陷但可安全食用的食品，次优食品的商业化成为减少食物浪费的重要策略。然而，次优食品营销干预策略有效性的实验结果存在分歧。本研究通过元分析方法整合了目前次优食品营销干预策略的实证研究，分析了认知导向和情感导向营销干预策略对消费者次优食品评价和购买的有效性，并探索了营销干预策略有效性的边界条件。研究纳入符合要求的原始文献32篇(57个独立样本)，共94个效应量。结果发现，认知导向和情感导向营销干预策略能有效促进消费者对次优食品的积极评价和购买意愿，具有接近中等强度的有效性，且情感导向营销干预策略的效果优于认知导向营销干预策略。此外，次优食品特征、营销特征和顾客特征等因素调节次优食品营销干预策略的有效性。本研究发现为食品相关企业营销部门和政府部门提供了管理启示。
分类： 心理学 >> 社会心理学 提交时间： 2023-03-28 合作期刊: 《心理科学进展》
摘要： 拍照是消费者对体验进行视觉记录的手段。虽然拍照“打卡”成为人们的日常生活和企业营销的重要工具, 但目前未发现有文章系统介绍拍照行为对消费体验的影响。拍照行为通过调整注意资源和认知参与对消费体验产生双刃剑效应。具体而言, 拍照行为会给消费者带来以“视觉体验红利”为主的红利效应; 还会因缺失其他感官(嗅觉、味觉、听觉或触觉)的真实体验产生“匮乏效应”。个人因素和情景因素是拍照行为影响消费体验的重要边界条件。未来研究可以从比较不同拍照内容的效应差异、研究环境变量在拍照效应中的影响、拓展拍照的双刃剑效应在企业营销层面的研究等方面展开。
分类： 心理学 >> 社会心理学 提交时间： 2022-10-07
摘要： 拍照是消费者对体验进行视觉记录的手段。虽然拍照打卡成为人们的日常生活和企业营销的重要工具，但目前未发现有文章系统介绍拍照行为对消费体验的影响。拍照行为通过调整注意资源和认知参与对消费体验产生双刃剑效应。具体而言，拍照行为会给消费者带来以视觉体验红利为主的红利效应；还会因缺失其他感官（嗅觉、味觉、听觉或触觉）的真实体验产生匮乏效应。个人因素和情景因素是拍照行为影响消费体验的重要边界条件。未来研究可以从比较不同拍照内容的效应差异、研究环境变量在拍照效应中的影响、拓展拍照的双刃剑效应在企业营销层面的研究等方面展开。
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