善因营销对消费者态度的影响及其理论解释

The influence of cause-related marketing on consumers' attitude and its theoretical explanation

作者： 骆紫薇 ^1,2 吕林祥 ²
作者单位：

1. 暨南大学企业发展研究所

2. 暨南大学管理学院
通讯作者： 骆紫薇
提交时间：2018-11-04 16:53:07

摘要: 善因营销是一种传播企业社会责任，提升品牌形象的策略。当企业与善因事件结合时，消费者可以获得参与慈善的机会。归因理论、SOR理论、自我信号理论、平衡理论可用于解释善因营销对消费者态度的影响。未来研究应进一步探讨在善因营销中是否存在其他影响消费者态度的因素，从消费者角度深入研究善因营销的影响效果，尝试从新的理论视角去分析善因营销影响消费者态度的内在机制。

善因营销消费者态度企业社会责任

来自： 骆紫薇
期刊： 心理科学进展
分类： 心理学 >> 管理心理学
引用： ChinaXiv:201811.00006 (或此版本 ChinaXiv:201811.00006V1)
DOI:10.3724/SP.J.1042.2019.00737
CSTR:32003.36.ChinaXiv.201811.00006.V1
推荐引用方式： 骆紫薇,吕林祥.(2018).善因营销对消费者态度的影响及其理论解释.心理科学进展.doi:10.3724/SP.J.1042.2019.00737 (点此复制)

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[V1]

2018-11-04 16:53:07

ChinaXiv:201811.00006V1

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