污力滔滔还是雅俗共赏？营销中的性感效应
Tainted or elegant? Sexy effect on marketing
-
作者：
谢志鹏
1
秦环宇
2
王梓叶
1
王静远
1
何逸
1
-
作者单位：
- 通讯作者：
秦环宇
Email:qinhuanyu@foxmail.com
-
提交时间：2023-06-15 21:42:15
摘要: 性感广告是常见的品牌营销手段，科技发展使得表现形式更加丰富的性感营销越来越受青睐。既有研究往往片面地将性感等同于与性，且文献零散分布在生理学、社会学和心理学等多个学科领域，缺乏系统的逻辑脉络,结论之间相互矛盾。完整的性感效应理论框架包括对性感广告的定义、分类和性感广告所产生的正负面效应；其中的心理解释机制有消费者认知、生理动机、性自我图式和社会临场感；同时，性感广告会受到产品类型、广告情境和个体特质的调节。总之，性感广告在营销中具有重要的理论意义和实践价值。
版本历史
| [V2] |
2023-06-15 21:42:15 |
ChinaXiv:202302.00070V2
|
下载全文 |
| [V1] |
2023-02-09 20:01:08 |
ChinaXiv:202302.00070v1
查看此版本
|
下载全文 |
相关信息
通过
点击量
下载量
