多屏共生时代中视频的效能重构——以西瓜视频为例

摘要: 【目的】借助多屏带来的优势，从内容生态的角度来分析中视频的效能重构以探寻中视频的发展趋势。【方法】运用文献研究法和案例分析法。【结果】得出在内容生态方面中视频对内容平台、内容作者、内容读者和内容营销四部分的效能进行重构。【结论】以西瓜视频为代表的中视频在内容平台方面重构“屏”格局，为大屏回归、大中小屏互联创造条件；在内容作者方面重构创作力量，既推出吸引优秀创作人的扶持计划又完善创作生态服务和建设；在内容读者方面重构用户消费内容和习惯，缓解厂商们的“内容饥渴症”；在内容营销方面重构营销势能，以解读式营销和场景化营销充分释放品牌营销势能。